互联网运营模式有哪些?

互联网运营模式将从5个要点去阐述,在互联网公司中如何制定一份产品运营推广的方案,主要是提供一个大岗目录,不针对某个章节展开,主要内容包括:竞争对手分析,产品定位,推广策略与预算,运营推广目标设定。

会有一些初当运营的小伙伴问,怎样制定一份有逼格的互联网产品运营方案,应该怎样去着手,下面通过几个要点阐述一下,在互联网公司中如何制定一份产品运营推广的方案,主要是提供一个大岗目录,不针对某个章节展开,主要内容包括:竞争对手分析,产品定位,推广策略与预算,运营推广目标设定。

images

一、互联网产品运营怎样做竞争对手分析

1.选择与自己数据相仿的竞品,从产品属性、销售额等。
2.怎样获取竞品,笔者曾经是SEO从业者,自然喜欢通过搜索引擎解决问题,百度搜索产品关键词,把第一页自然排名和竞价排名的网站收集起来,按第1点,提取出两到三家的竞品。另外也可以在应用市场上寻找,看产品主要的市场投放。
3.竞争分析,分析什么?分析对方的目标用户群、市场投放与趋势数据,产品功能设计,运营推广策略这些方面,用表格的方式记录下来,找差异化,找痛点。如果是移动APP,关注的数据可能会更多,装机量,用户数、留存率、转化率,活跃用户与活跃时长等等,视产品而定的。
images

二、产品的定位

1.清晰的产品定位,目标人群是谁,怎么卖给他。
2.你的定位,你的Slogan是什么,一句话。下厨房:唯美食与爱不可辜负
3.产品的核心目标,解决用户的哪个问题?
4.目标用户的定位:学历,收入,年龄段,地区等定位目标用户群体。
5.目标的用户有什么特征:用户画像,如性别、年龄、职业、特长等。

三、互联网产品运营的推广方案

1.线上渠道:应用市场、SEO、SEM,新媒体平台、运营商渠道,买量换量,第三方应用市场等。
2.线下渠道:手机厂商预装、刷机、店面、地推。
3.推广后的监控与数据分析:分析第一个推广渠道的数据,传播度高的内容特性是什么,哪个渠道转化率高。

四、运营推广预算

是否有历史数据,分析历史数据,再对比新的推广方案做各渠道做预算配比,然后敲定这一期投放预算。
比如,SEM关键词日均消耗,应用市场发布、运营商渠道推广费用、打榜推广费用、新媒体推广费用 、广告平台推广、网盟买量推广等费用

五、运营目标的制定

初期运营,怎样获取种子用户,称种子期,主要目的在于收集用户行为数据,与产品设计时的用户模型做对比,有目的性调优。主要关注数据有:页面路径转化,按钮点击,启动次数,启动时间段,停留时长等。

之前说,产品是卖给说的,去到推广期,扩大影响力,大量吸收用户,对用户的数据进行有效的记录与统计,如:新增用户数,活跃用户数,留存率与渠道数据。

原创文章,作者:伯乐运营,如若转载,请注明出处:http://www.paurl.com/yunying/98

发表评论

登录后才能评论

联系我们

邮件:yyybiz@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息