自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

通过分析各大媒体平台,关于写标题的方法都有固定的套路,没有因为标题而打开的,要么已经接受过太多的“教育”,因此对标题党无感,要么就是文字工作的“业内人士”,熟知这些套路。要写好一个标题,我们可以考虑设置以下元素:悬念、结合热点、使用数字、给出好处、作比较、加入时间元素…

通过分析各大媒体平台,关于写自媒体文章标题的方法都有固定的套路,没有因为标题而打开的,要么已经接受过太多的“教育”,因此对标题党无感,要么就是文字工作的“业内人士”,熟知这些套路。要写好一个标题,可以考虑设置以下元素:悬念、结合热点、使用数字、给出好处、作比较、加入时间元素…

我们发现几乎在所有写文案的文章或者课程里,讲到标题,就一定会讲到这些方法。

确实,越被大家熟知的方法套路,可能是越有效的。然而,你看了无数文章,听了无数课程,记了无数优质文案。

可是到了最后,你还是写不好标题。

究其原因,可能不是你不会文案套路,而是你不知道如何用好这些套路。

要想用好标题套路,我们需要明白的是写标题产出的逻辑是怎样的。

明白了,你才能思维的根本上明白一个标题是如何产出的,为什么要使用在平常学习中学到的那些套路。

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

1、文章标题要明确目的

一条目的不明的文案,会因为你用了各种文案技巧而变得非常有效果吗?显然是不能的。毕竟你在射箭的时候,不瞄准的话,是永远射不准的。

因而,在动笔写文案之前,最首先你应该思考的是,你的目的是什么?

就拿微信为例,你需要明白的是,我们的用户不会只关注咱们这一个账号。

我们的账号与用户关注的其他账号是存在竞争关系的。而我们与这些账号所竞争的、所抢夺的资源是用户的时间

我们通过内容,运营手段,来延长用户在账号上停留的时间。但是,用户如果看不到你的内容,再好的内容和运营都没用。

因此标题的最根本的目的是,让用户点击文章。且,起到一定的留存作用

既然明确了标题目的,那我们就可以分解出,标题需要满足的条件:

① 吸引用户

② 让用户点击

③ 确保标题不会夸大其词

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

2、文案展现场景

目的很清楚了,我们还需要了解文案在哪个渠道、哪个场景、以哪种形式展现。

还是微信为例,标题展现的场景有:订阅号消息里、朋友圈、聊天对话框里。

这几个展现场景,用户能看到几个字、能不能看到图片,用户的浏览习惯是怎样的。

这些规则,决定了你文案长度,以及使用的文案策略。

 

3、你的用户是谁?

文案是你说服用户的工具。既然是说服,总得知道你说服的是谁吧。

明白用户是哪些人,你才能明白什么与他们有关,什么与他们无关,他们对什么东西感兴趣。

总而言之,只有明白用户是谁,有什么特征。你才会明白他们真正的需求是什么。

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

4、标题要吸引用户

用户不会每时每刻都在看公众号,而是按照自己作息习惯抽空看内容。错开高峰时段推送,显然不太理智。

如果,用户习惯在中午刷一下公众号,那这个时候他可能将面对几百个内容。

用户如果想要获取自己想要的内容,他会怎么办?有可能是快速刷一刷,挑出感兴趣的内容,进行阅读。

只有你提供的内容对于用户来说是有价值的,他们才有停下来看的理由。

什么东西是对用户来说有价值的呢?

我觉得满足两个条件:

① 跟用户有关。

② 解决了他的需求(包括物质需求和精神需求)。

基于这个逻辑,你会发现我们学过的很多套路,都是为了用户更好地感知到我们提供的价值而产生的。

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

5、让文案有感

让文案有感的方法,网上有很多。然而,这显然不是我要说的东西。

在这里我想说是两个思考方式。在我看来,无数多的文案方法都脱胎于这两个思考方式:

① 三重脑理论

② 修辞手法

三重脑理论

在这里简单说一下三重脑理论,人的大脑可以分为爬行脑、边缘系统、新皮层。

爬行脑和边缘系统是属于比较初级的大脑,分别控制着人的本能欲望(比如,贪婪、好色、恐惧等等)和情绪情感。

人很多时候做决策的时候,是不会换起新皮层这个高级大脑的。而是通过初级脑,遵循人性的本能和个人情感喜好来做选择。

这个东西我们可以怎么用?比如,惧怕困难是人的本能。

于是,一切不利于理解的抽象感念就不适合当做文案。而视觉化的描述,理解难度更低,所以更适合做文案。

当你想要唤起用户情绪的时候,如果把能够产生情绪的场景或者事物写出来,效果就会好很多。

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

修辞手法

在我看来文案=框架+文字运用。文案框架就是我们写文案时候的思路。

而文字运用由于世界各国语言不同,所用方法也就不同。

而在中国,在我们这个文化传承5000年的国度。对于文字的运用有着自己一套非常成熟的方法——修辞手法。

细细想来,我们平时学到的文案套路好像就是修辞手法嘛。

为了让文字有感,让读者对文字传达的信息(情感、事物等)有清晰的认知,我们发明了修辞手法。

就文案中使用数字来说事儿。我并不推荐在标题中单纯的使用数字。因为,对于用户来说没有意义的数字,他其实也就是个数字。

但是如果,将需要用数字的地方,加上类似对比这样的修辞手法,就会起到非常好的效果。

经典的oppo的文案:充电5分钟,通话2小时。如果只是单纯的使用数字,而不使用对比的手法,这句文案就不会那么出彩。

自媒体文章标题的写法,为什么学不会写文章标题

6、吸引用户点击,确保标题不夸大其词

用户点击标题的动机是什么?是透过标题,我能明确知道正文内容有我想要知道的东西。

于是,标题针对用户给足信息量,让信息有感,就显得十分重要了。

这时,你会发现我们讲的这些东西,其实就是促使用户点击标题的要素。

不夸大其词,其实说成让标题符合实际更妥当。

这是为了保证你的标题不会让用户期待值过高。这样用户看到内容如果十分失望的话,可能就对你取关了。

所以,其实这一部分更像一个检验标准。你的标题是否能够吸引点击,是否符合实际。

7、总结标题的写法

在最后的最后,总结一下上面讲的思路

1、明确写文案的目的

2、分析文案的展现场景

3、明确你的读者是谁?

4、吸引用户

5、让文案有感

6、检查标题

自从接触学习运营后,见识过了无数多的文案套路,看的眼花缭乱后,才渐渐明白,底层的思维逻辑其实是一样的。

渐渐明白了构建一个思维框架胜过会无数套路,这才有了这样一篇文章。

没有列举写作套路的初衷在于,是希望能用一套思考框架去根据不同的问题对症下药,而不是把各种套路罗列出来胡乱使用。

毕竟,从来没有一个套路是万能的。

本文来自肥圈,经授权后发布,本文观点不代表伯乐运营立场,转载请联系原作者。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

邮件:yyybiz@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息